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京阪シティモールに「ユニクロ」-ビジネスマン・OLターゲットに
(2007年11月13日)
「ユニクロ」を展開するファーストリテイリング(山口県山口市)は10月26日、「ユニクロ 京阪シティモール店」(大阪市中央区天満橋京町1、TEL 06-4792-9985)をオープンした。
店舗面積は250坪。白を基調とする広々とした店内には、カラーバリエーション豊富な多数の商品が並ぶ。オープン初日からの3日間は、オープニングセールを実施。特価品を導入し、日替わりの限定商品も取りそろえた。期間中は、同セール目的に駆けつける客も多く、反応は上々だったという。
同店の売れ筋商品である機能性インナー「ヒートテック」は、全国的にも高い売り上げを誇っている。同商品のCMでは、若年層に支持率の高い松田龍平さんや麻生久美子さんを起用。「これまでの、『男性が機能性下着を着けるのは格好悪い』という概念を払拭させたい」(石川店長)という見込み通り、女性客だけでなく、男性客の購買率も増加傾向にあるという。
ユニクロは昨年から、キャンペーンにYouTubeを活用したり、ダンサーの動画が見られるユニークなブログパーツを配布するなど、CGM(Consumer Generated Media)を活用したウェブプロモーションにも力を入れている。
ターゲットは界隈のビジネスマンやOLが中心で、「毎日通勤されている方に、毎日でも寄ってもらえるような店が目標」(同)という。「以前は単品売りが多かったが、今後は若年層を意識したトータルコーディネートを提案していくことで、1人当たりの購入点数増加を狙う」(同)とも。
営業時間は10時~21時。定休は、京阪シティモールに準じる。
ユニクロ京阪シティモール
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